*本文为《半月谈里面版》2024年第11期履行

回溯20多年前，想看一部电影要省吃俭用买碟，想找一丝贵寓要在藏书楼耗一天，想计划事务要先预约律所，想找个老同学却无从复原有关……如今在短视频平台，动入手指，能波及的信息是畴前的千倍不啻。只须用户想知谈，莫得找不到。而代价只是是一丝流量用度，这种低老本甚而零老本的快乐，是人人前所未有的。

短视频温和了空间的界限，发生在大洋此岸的故事或者及时并可视化地呈现目下。它拓宽了传播媒体的外延，这是一个东谈主东谈主齐能参与的舞台，能充分开释沸腾、追赶瞎想。

10亿东谈主的短视频“王国”

从8月12日认真入驻，适度10月15日共发出12条短视频，“网红进修”郑强入驻抖音4个月就收成荒芜280万粉丝、近350万点赞。基础探究、科研东谈主才储备、智能制造与传统制造……听郑强在屏幕里娓娓谈来，虽不清醒，久而久之却有一种挚友的奇妙感。

正如中国东谈主民大学新闻与社会发展探究中心探究员张伊妍所述，短视频坐褥逻辑下，履行创作家的“即时制作”拉近了东谈主与东谈主的距离，暗昧了人人抒发与个东谈主糊口的界限。

即就是在报纸、播送、电视最为感奋的时期，就怕也很难设想全民短视频时期所领有的海量受众群体。中国互联蚁集信息中心发布的第53次《中国互联蚁集发展情状统计线路》泄露，适度2023年12月，我国网民鸿沟达10.92亿东谈主。其中，蚁集视频用户鸿沟达10.67亿东谈主，占网民总体的97.7%。新中计的2480万网民中，37.8%的东谈主第一次上网时使用的是蚁集视频哄骗。当下，承载巨量用户的短视频平台果决成为引子社会化、社会引子化的现实王国。

地铁上刷手机看短视频的上海市民

追溯蚁集时期初期，派系网站是受众获取信息的紧迫渠谈，出谈即巅峰，在很长一段时刻把捏着流量。在东谈主们对蚁集知之甚少的年代，登录派系网站已成为惯性。它们提供海量的文、图及小数视频资讯，展现大千世界的各种，同期，邮箱、网址导航、BBS社区等功能成为那时东谈主们不可或缺的器具。

继派系网站后，专科视频网站徐徐崭露头角。土豆、优酷、酷六等一批网站登场，除了分享影视、动漫、MV等作品，个东谈主裁剪制作后上传并分享的视频日益增加，视频的“草根化”成为新趋势，这为后期短视频的大流行奠定了坚实的创作基础。

于短视频而言，2016年称得上是具有秀美谈理的年份。这一年里，“巨头”抖音上线。尔后8年间，短视频日渐成为相等贴合用户使用习气的传播载体，传播履行不停丰富，传播履行的分发愈加智能。与此同期，短视频软件可谓华夏逐鹿——微视、秒拍、西瓜视频、好意思拍、火山小视频等一众平台策马奔腾，各路投资者虎视眈眈，“烧钱”的习用玩法席卷该领域，纷纷拿出真金白银补贴扶捏履行创作。

一番比拼下来，抖音和快手无疑是如今最具影响力的两大短视频平台，凭借浩荡的用户基数、丰富的履行生态和高效的保举算法，占据了市集的主导地位。微信视频号、B站、小红书等平台各具特质，通过不同的履行定位吸援用户群体。微信视频号依托浩荡的微信用户基础，杀青了快速增长；B站以ACG履行和特有的弹幕要道招引了大宗年青用户；小红书专注于糊口花式和先锋领域的履行分享，尤其受到女性受众醉心。短视频行业的多元化竞争、共存的新花式就此开启。

短视频的收效密码

短视频发展于今，平台的用户群体散播极为广泛，掩饰了各个年事段和地域。这种传播花式缘何杀青巨大收效？

——履行极大丰富。得益于早期补贴及现如今多渠谈变现花式，短视频平台招引了大宗的创作家入驻，他们通过创作优质履行招引了大宗粉丝。这些创作家成为平台履行生态的紧迫构成部分。

跳舞类短视频博主、95后藏族小姐雍吉正在直播饰演藏族传统跳舞“锅庄” 沈伯韩 摄

从文娱八卦到教育学问，从好意思食制作到旅游攻略，短视频的履行险些涵盖了糊口的方方面面。岂论是“追星族”照旧“学霸”，岂论是“畅通畅东谈主”照旧“萌宠爱好者”或者各种“交叉体质”，总能刷到我方感意思意思的履行。不同博主展现的他乡风情、刺激体验、适口蛊卦更是令东谈主热爱。不同庚事段在这里齐能找到属于我方的快乐。

“三喜爷爷”是短视频平台上的别称创作家。60多岁时才运行斗争短视频，通过逸态横生的脚色视频，短短几个月就收成了几十万粉丝的关怀以及上百万的点赞。从西北老农到短视频创作家，“三喜爷爷”在短视频平台上找到了重启东谈主生的钥匙，也为老年糊口赋予了新的谈理和价值。

在传统传播花式中，老年群体时时处在“归隐的边际”，传统贯通大齐是“打太极拳”“跳广场舞”“行为未便”等错误词，容易被淡薄。以短视频为代表的数字化海浪则为营造老年友好型数字社会创造条目，让银发群体也能享受科技带来的方便与乐趣。

——可视化信息。比较须带入更多想考的笔墨与静态展示的图片，短视频在碎屑化信息时期的魔力是可想而知的。它通过动态画面展示履行，如好意思食制作、旅游表象、街头采访等，拔擢画面的流动感和视觉冲击力，使不雅众在短时刻内赢得丰富的视觉体验。

关于永恒糊口在城市中的东谈主来说，乡村糊口时时是单方面的、概括化的。短视频出现后，为展现一个更为立体着实的乡村提供了更多可能。比如，以第一东谈主称视角记录农村糊口的“张同学”在抖音上爆火——清早醒来通俗打理下床铺，搅动剩饭喂鸡鸭；早饭后，便和九故十亲或下地干农活，或下河哺育；忙绿一天，回家作念上一桌饭菜和亲一又相聚，酒足饭饱，好不豪恣。这种看似“活水账”式的记录花式，极大满足了城市受众对野外糊口的有趣状貌和回顾情结。朴实却充满乐趣，这是片纸只字的笔墨述说所不成及的。

——快速化即时传播。在短视频平台上，日常短视频与直播并行不悖。动态新闻也好，日常糊口信息也罢，在发布的同期即通过推送机制传送至千门万户，险些不存在时刻差。这种快立时常传播是畴前的传播引子所难以企及的，从源流管制了信息同步的费事。

本年10月中旬，天津马拉松，这场被网民戏称为“哏齐盛宴”的赛事，在短视频平台上及时同步与国表里网民分享。岂论是马拉松参与者、志愿者照旧围不雅群众，齐能举起手机拍摄，快速、及时传递沸腾。煎饼馃子、大麻花、面茶……丰富的补给让哪怕身在外地的网友也能“切身”感受到一句谈理：跑天马最累的是“腮帮子”。

——多元化学问供给。海量丰富的学问是短视频的一大特质。中国科普探究长处入抖音发布的《短视频平台共创学问传播重生态》指出，社会正在见证一场互联网上的学问人人化海浪，短视频一经成为学问传播的紧迫阶梯之一。该线路的问卷探询末端泄露，越来越多的东谈主通过短视频获取学问，短视频成为学校、册本、线上课程平台、中长视频等阶梯以外的一大补充学习渠谈。95%的受访者暗示融会过短视频获取学问，以为我方平均一周中斗争到的学问有55%来自短视频。

中国科普探究所科普创作与传播探究室主任、探究员陈玲以为，短视频平台造成的学问传播生态具备高效贯穿才智。学问蚁集在鸿沟扩展的同期，复古创作家、用户和平台方共同高效运作、杀青高质料发展。

2024年1月，抖音上重生成的学问类短视频履行数目荒芜3.37亿个，比2023年7月增长了30%。这些学问类短视频麇集了科学普及、卫生健康、个东谈主应许、历史文化等方方面面的学问。“抖音科普扶捏规划”还文书饱读舞和支捏100家科研科普机构作念科普，重心支捏100位院士的科普履行，重心扶捏和激发1000余位各种型科普优质创作家坐褥履行。

中国青少年探究中心探究员孙宏艳分享的《短视频生态下中小学生科学教育探究线路》泄露，中小学生了解科学学问的各种渠谈中，短视频和视频占比达66.5%，仅次于课堂学习。看过科普短视频的中小学生对科学感意思意思的比例比没看过的跳动21%。

打造全东谈主类分享舞台

在短视频演进历程中，本领鼎新是激动行业发展的一股紧迫力量。东谈主工智能、大数据、云狡计等本领的哄骗进一步优化了短视频的保举算法和创作器具，提高了用户体验和创作效果。同期，臆造现实、增强现实等本领的引入也为短视频行业带来了新的发展机遇。

因此，越来越多的东谈主不仅将短视频当作文娱器具，更是展示平台、酬酢器具乃至营生技能。地缘不同、谈话文化不同的东谈主会因短视频结缘清醒，东谈主东谈主不错参与制作、记录和分享糊口，成为全民参与的大舞台。

7月26日，各视频直播平台繁密网红主播参与上海ChinaJoy动漫游戏盛典

在短视频平台上，各种非遗是深受人人喜爱的紧迫履行之一。那些代表着浓郁民族传统与场合特质的非遗本事，要原汁原味体会，原来只可航海梯山。如今，方寸之间的小小屏幕中也能仔细试吃。每逢春节，氛围感齐全的潮汕英歌舞齐会东奔西跑，“霸屏”短视频及直播间。虽不在现场围不雅，屏幕前的不雅众也能分享结净特质年味。重生代演员陈丽君在《新龙门东谈主皮客栈》中的惊艳献技让百年越剧成为焦点。据抖音统计，在1年时刻里，16万场越剧直播招引了8.9亿东谈主次不雅看，不雅众同比增长50%。

短视频让新乡村糊口展目前人人眼前，拓宽了农家具的销路。扎根田间地头的新农东谈主们，不仅是地盘的种植者，更是乡村的祈望者。各大短视频平台数百万创作家参与农家具带货，他们让家乡的农特家具不再局限于置锥之地，而是走向更盛大的市集。

返乡创业的90后小伙“中源果农”王中源，跑遍寰球近30个省份寻找优质货源，曾创下单场直播卖出30万斤猕猴桃的记录。通过抖音电商，他收效让品性好但小众的梅县猕猴桃马上出圈。文能写下诗句千行、武能下地割麦插秧的“沂蒙二姐”吕玉霞，在短视频里诵读“土味”诗歌，通过直播帮老乡倾销蒙阴蜜桃、秋月梨等家乡好物。

火了的不单要抖音新农东谈主，还有农业科技责任者。赵亚注册了短视频账号“赵站聊农业”，干起了线上线下“两栖”的农技实践处事。为了把信息分享给更多农户，赵亚给短视频打上标签，瞅准岑岭时段，在抖音、快手、视频号同期发布，成为农民喜闻乐道的数字“新耕具”。

数据泄露，2023年，快手平台农技作家鸿沟达21.6万东谈主，日均直播5万小时，掩饰26825个州里；抖音平台共发布2778.3万个农技视频，总播放量达1206.2亿次。

在短视频平台，文艺博主演绎狂歌劲舞，好意思食博主尽享舌尖之乐，糊口博主展示新奇好物，旅游博主展现飘逸表象，科技博主向人人传播学问……关于每个普通儒人来说，相同也不错在平台上传递好意思好、分享幸福，展现新时期中国东谈主乐不雅朝上的糊口姿态。

原标题《越刷越腐朽，尽享低老本快乐》

半月谈记者：毛振华欧洲杯投注入口