6月22日，京东集团首创东说念主、董事局主席刘强东现身沙漠越野，并在随后的沙漠约聚中请好友喝宿迁家乡酒。据悉，刘强东与越野的人缘可回首至2008年汶川地震，那时刘强东将12万元沿途个东说念主蓄积捐出，留住一封近似遗书的信件后，开上越野车驱车两天整宿直奔四川，中途中刘强东被越野车队公推为队长，率领越野车队在距离震中不及30公里的绵阳平武县，救东说念主、运物质、拉伤员，在灾地驻守14天。

在这场沙漠约聚中，刘强东与洋河董事长张联东、中国酒业协会理事长宋书玉等东说念主碰杯同饮。证实约聚参与东说念主清楚，这次刘强东请群众喝的是洋河为京东定制的211ml光瓶酒。这次洋河为京东定制了211ml、618ml光瓶酒，211对应京东“211限时达作事”，致意京东物流的速率；618则是由京东在行业里发起的年度大促。洋河定制这两款酒，旨在致意京东多年来对家乡酒的维持，同期也感谢刘强东当作宿迁东说念主，弥远对家乡的苟且扶合手。

洋河官微发布该音讯后，京东飞速在批驳区回答。京东暗示，宿迁是东哥的家乡，维持家乡酒，是情感，更是包袱。“211限时达”是京东多年来谨守时效与品性的开心；刚刚收官的京东“618”大促中京东下单用户数同比增长超100%，用户下单的每一笔订单，王人承载着对京东的信任。京东将联袂洋河等合营伙伴，合手续为群众提供又好又低廉的产物和优质的作事。 值得一提的是，刘强东与越野的人缘，背后还藏着一段救灾故事。据刘强东本东说念主回忆，在2008年汶川地震发生后曾将12万元沿途个东说念主蓄积捐出，并关联越野好友，亲身带队前去四川绵阳平武县南坝镇参与抗震救灾，驾驶越野车运送物质、拉伤员，并在灾地驻守14天。

而后京东更是缔造了在突发当然灾害时的济急机制，突发当然灾害时，就近库房司理有权且必须把库房里灾地所需物质沿途捐出。据不彻底统计欧洲杯投注入口，京东在后续救灾中累计捐赠物质近4000吨。